การร่วมมือครั้งสำคัญนี้ มุ่งนำเสนอเอกลักษณ์ของแอสคอทท์สู่หลากหลายเมืองในสหราชอาณาจักร และเพื่อยกระดับกลยุทธ์การขยายพอร์ตโฟลิโอของเอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท

เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR) ผู้นำด้านธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทระดับนานาชาติในเครือบริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (SET: S)  ประกาศผนึกกำลังกับ ดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด (SGX: Ascott) ผู้นำในการดำเนินการด้านที่พักครบวงจรและเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ แคปปิตอลแลนด์ อินเวสเม้นท์ (CapitaLand Investment) (SGX: 9CI) เป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียว, ในการปรับเปลี่ยนกลุ่มโรงแรมในเครือของเอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท ในเมืองเอดินบะระและเลสเตอร์ ให้มาอยู่ภายใต้แบรนด์ ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน (The Unlimited Collection) และจากการปรับกลยุทธ์ครั้งนี้ โรงแรม Mercure Edinburgh City Princes Street และ The Grand Hotel Leicester จะถูกรีแบรนด์มาอยู่ภายใต้  ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน ถือเป็นการเปิดตัวแอสคอทท์ ที่มีความโดดเด่นในด้านของความเป็นบูติกแบรนด์ นอกทวีปเอเชีย และในสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรก

จากการสำรวจล่าสุดโดย Skyscanner พบว่านักท่องเที่ยวสายพักผ่อนมีความสนใจที่จะสัมผัสประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของท้องถิ่นมากขึ้น โดย 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าวัฒนธรรมของสถานที่เป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว และสหราชอาณาจักรก็เป็นประเทศที่มีชื่อเสียงระดับโลกทั้งด้านศิลปะ ประวัติศาสตร์ และวัฒนธรรม จึงเป็นประเทศที่อยู่ในความสนใจของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เป็นอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SHR) จึงได้เลือกโรงแรมในพอร์ตโฟลิโอสองแห่งจากจำนวน 26 แห่งในสหราชอาณาจักร มาปรับเปลี่ยนให้อยู่ภายใต้ชื่อ ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน บาย แอสคอทท์ (The Unlimited Collection by Ascott) ร่วมกับกลุ่มโรงแรมอิสระที่ถูกคัดสรรมา ด้วยดีไซน์อันโดดเด่น อยู่ในทำเลที่ตั้งที่คึกคักมีชีวิตชีวา เติมเต็มความต้องการของนักเดินทางที่ต้องการสัมผัสได้ประสบการณ์วัฒนธรรมของท้องถิ่นอย่างแท้จริง ที่พักทุกแห่งในกลุ่ม ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครจากทุกจุดหมายปลายทาง แต่ละแห่งถือเป็นแลนมาร์คสำคัญในท้องถิ่น นำพาผู้เข้าพักไปสู่ประสบการณ์การท่องเที่ยวอันน่าทึ่งและส่วนตัว ผ่านการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับชุมชนท้องถิ่น ที่จะประทับใจไม่รู้ลืม 

ภายในสิ้นปี 2567 โรงแรม Mercure Edinburgh City Princes Street ขนาด 169 ห้องที่ตั้งอยู่ใจกลางเอดินบะระ เมืองหลวงแห่งประวัติศาสตร์ของสก็อตแลนด์ จะถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collection โรงแรมแห่งนี้มาพร้อมวิวทิวทัศน์ที่งดงามของปราสาทเอดินบะระ

เมืองเอดินบะระแห่งนี้ ถือเป็นหนึ่งในเมืองสำคัญยิ่งของสหราชอาณาจักร มีทิวทัศน์และบรรยากาศสวยงามเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก ผสมผสานทั้งเมืองเก่าแบบยุคกลางและเมืองใหม่แบบนีโอคลาสสิก และได้รับการขึ้นทะเบียนจากยูเนสโกให้เป็นมรดกโลกในปี 2538 โดยหลังจากสิ้นสุดช่วงการแพร่ระบาดโควิด-19 สนามบินนานาชาติในเมืองนี้ซึ่งให้บริการทั้งเที่ยวบินภายในประเทศและระหว่างประเทศ ก็คึกคักไปด้วยนักท่องเที่ยวที่ต่างเดินทางมาเพื่อพักผ่อน

ขณะเดียวกันโรงแรม The Grand Hotel Leicester ก็จะเปลี่ยนชื่อเป็น The Grand Hotel Leicester by The Unlimited Collection ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2568 ต้อนรับแขกผู้มาเยือนให้มาสัมผัสความหรูหราของอาคารสไตล์วิกตอเรียที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นอาคารประวัติศาสตร์  (Grade II) ที่นี่เคยใช้เป็นสถานที่จัดงานสำคัญระดับประเทศหลายครั้ง โดยจะมีการรีโนเวทห้องพักและห้องสวีทจำนวน 104 ห้อง รวมถึงร้านอาหารและสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการจัดประชุมขนาดใหญ่ของโรงแรมก่อนเปิดให้บริการอีกครั้ง เพื่อให้มั่นใจว่าจะมอบประสบการณ์น่าจดจำในเมืองแห่งมิดแลนด์หรือตอนกลางของสหราชอาณาจักร ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นดินแดนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม สำหรับเลสเตอร์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมิดแลนด์ ก็มีชื่อเสียงด้านศิลปะและวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวา เป็นที่ตั้งของแกลเลอรี่ พิพิธภัณฑ์ และโรงละครหลายแห่งที่จัดการแสดงหลากหลายรูปแบบ อีกทั้งยังมีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ในฐานะเป็นสถานที่ฝังศพของกษัตริย์ริชาร์ดที่ 3 ณ สุสานภายในวิหารเลสเตอร์ โดยเมืองเลสเตอร์อยู่ห่างจากลอนดอนเพียงหนึ่งชั่วโมง ทำให้ผู้มาเยือนจะได้สัมผัสประสบการณ์ที่ผสมผสานทั้งมรดกทางประวัติศาสตร์และความร่วมสมัยอันน่าตื่นตาตื่นใจ

“เรามั่นใจว่าการได้ผนึกกำลังกับบริษัทที่แข็งแกร่งในธุรกิจการบริการอย่างแอสคอทท์ ถือเป็นกระบวนการทางกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลุ่มสิงห์ เอสเตท และ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท โดยอาคารอันโดดเด่นเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ของเราในสหราชอาณาจักร และเรามั่นใจว่าภายใต้แบรนด์ ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน ทีมแอสคอทท์จะดึงศักยภาพของตัวโรงแรมออกมาได้อย่างเต็มที่" มร.ไมเคิล มาร์แชล (Michael Marshall) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท กล่าว “แบรนด์ ดิอันลิมิเต็ด คอลเลกชัน โดดเด่นด้วยการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ สามารถถ่ายทอดแก่นแท้และจิตวิญญาณของเมืองอันเป็นที่ตั้ง ซึ่งเหมาะเจาะลงตัวเป็นอย่างยิ่งกับโรงแรมของเราในเอดินบะระและเลสเตอร์ การรีแบรนด์นี้เป็นกุญแจสำคัญต่อความสำเร็จในกลยุทธ์โดยรวมของเราในสหราชอาณาจักรซึ่งจะช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายทางการเงินสำหรับปี 2567 และปีถัดไป เราคาดหวังว่าการร่วมมือกับแอสคอทท์ในสองเมืองสำคัญใน สหราชอาณาจักรนี้ จะเพิ่มสัดส่วนจำนวนรายได้ต่อห้อง (RevPAR) ให้มากขึ้นถึง 30% ภายในปี 2569 เมื่อเปรียบเทียบกับสัดส่วนในปี 2566 ตามแผนที่เราประกาศไว้ก่อนหน้านี้”

มร. เควิน โกห์ (Kevin Goh) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสำหรับแอสคอทท์และที่พัก แคปปิตอลแลนด์ อินเวสเมนท์ กล่าวว่า “แอสคอทท์ มีความยินดีที่ได้ร่วมมือกับบริษัทชั้นนำในเอเชียอย่าง สิงห์ เอสเตท และ เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท เพื่อสร้างปรากฏการณ์ให้กับภาคธุรกิจการบริการในยุโรป ซึ่งเป็นภาคพื้นสำคัญของแอสคอทท์ในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้รับความไว้วางใจให้นำโรงแรมอันเป็นเอกลักษณ์ทั้งสองแห่งเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของดิ อันลิมิเต็ด คอลเลกชัน ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีดีไซน์อันโดดเด่น อยู่ในทำเลที่ตั้งที่มีเสน่ห์เฉพาะตัว เติมเต็มความต้องการของนักเดินทางที่ต้องการสัมผัส และได้รับประสบการณ์วัฒนธรรมของท้องถิ่นอย่างแท้จริง เราจะต่อยอดความเป็นมืออาชีพของแอสคอทท์ เพื่อนำทั้งสองโรงแรมให้โดดเด่นในตลาดอย่างรวดเร็ว โดยยังคงจุดเด่นอันเป็นเอกลักษณ์ดั้งเดิมเอาไว้ เรายังคงมุ่งมั่นที่จะให้การสนับสนุนเจ้าของโรงแรมทั้งหลายต่อไปด้วยพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่หลากหลาย การปรับเปลี่ยนที่เหมาะสม และด้วยความรู้ด้านการตลาดเชิงลึก ซึ่งเป็นจุดแข็งของแอสคอทท์