Keyword "สิ่งสำคัญของการสร้างแบรนด์ คือ Brand Purpose ที่ชัดว่าแบรนด์สร้างขึ้นมาเพื่ออะไร" . เมื่อรู้ Brand Purpose ชัดเจน หน้าที่ต่อไปคือการสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มในรูปแบบที่เข้ากับพฤติกรรมและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อดิจิตอล เพราะถ้าเราสื่อสารได้ตรงกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบเขาจะฟัง จดจำ และสนใจซื้อสินค้านั้น